经济不景气，人们购买新衣服的欲望也在下降，运动和休闲品牌销售业绩不佳，但让人意外的是，内衣品牌却成为一枝独秀。记者走访多家内衣销售店发现，大众品牌内衣店生意红火。
在光谷步行街，每隔三五个店铺就能看到一家内衣店，雅黛莉、猫人、依之妮，每逢周末，内衣店都挤满了试穿的女性，试衣间都要排队。在一家内衣店，王女士一口气买了4件内衣7条内裤。
“我不是个内衣控，店里搞活动，买得越多越便宜，这么多件，总共才花了200多块钱。”王女士说，“现在一件外衣打对折都要两三百，还是多买几件内衣有成就感。”
服装企业半年报数据显示，361°上半年净利润同比降22.9%;匹克上半年净利润同比大减43.3%;kappa上半年在华收入大减近四成，并关闭了569间专卖店;李宁上半年净利则下滑八成，预警全年将亏损。
与此同时，在港交所上市的内衣品牌安莉芳日前公布的2012年上半年业绩，公司共赚港币1.13亿元，净利润大增23.1%，毛利超过81%。著名的内衣品牌维多利亚的秘密母公司limited brands在周四宣布，8月同店销售额增长8%，而最大的功臣当数维多利亚的秘密，后者同店销售额增长了9%。
内衣品牌为何能在服装行业内异军突起?有业内人士将此归结为“口红效应”——当经济出现低迷时，能够给人们带来心理安慰和满足感的“廉价的小奢侈品”行业反而会逆势增长。
内衣大卖，内衣企业也很快嗅到了商机，加速“跑马圈地”。内衣连锁品牌都市丽人、女人心、浪漫春天等在全国迅速铺开，武汉本地品牌雅黛丽的连锁店已超过百家，猫人也在湖北加速开店。
