奥运会落幕，网店针对奥运的营销却刚刚开始，不少网店傍上奥运冠军。但记者采访发现，由于许多商品属性和奥运冠军并不搭边，这种牵强式营销效果并不理想。
伦敦奥运会开始不久，易思玲、孙杨、叶诗文等奥运金牌得主便成为不少淘宝商家的“招财童子”。记者采访中发现，为中国队夺得伦敦奥运首金的易思玲佩戴的发卡成为网上热门商品。泳装卖家则纷纷声称自己销售的品牌是奥运游泳项目冠军的最爱。
更多的网上商品与奥运冠军不搭边。在网上食品广告中，迷你小蛋糕、越南绿豆糕、椰子片等零食纷纷被冠以“孙杨喜欢吃的”“叶诗文喜欢吃的”宣传语。记者询问：“叶诗文为什么喜欢吃绿豆糕?”卖家回答说：“当然是因为绿豆糕好吃啊!”记者在淘宝上搜索“孙杨”，与之相关的产品分类还包括电子书和传统糕点，但许多商家的销售记录为零。业内人士介绍，网店傍明星主要是为了提高搜索成功率，这直接关系到网店的销售额。
“我不买网上这些傍明星的商品，水分太大。”消费者刘女士说，孙杨比赛前佩戴的魔声耳机，现在淘宝上价格从700元到2400元不等，“都说是孙杨佩戴的同款耳机。”
