2012年8月7日，号码牌为1356的刘翔摔倒了，这意味着他再也无法站上奥运田径110米栏冠军的领奖台，这个无法预料的结果除了让中国人为之黯然，更是让一直资助他的体育品牌耐克出乎意料。
而耐克的公关团队的负责人表示，耐克跟刘翔的合作，不会在今年中止，他们依然会有一系列的后续合作。同时，他否认了刘翔被广告商绑架才带伤上阵的传言：“那都是阴谋论者的说法。”
在刘翔失利后，耐克第一时间做出了反应，几分钟后就在微博上发布感言，谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。并推出广告文案“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获……”
