一提起中国体育用品业，大多数人会立马想到各种运动服装。但在刚刚闭幕的2012(30届)中国国际体育用品博览会上，专家指出，中国体育用品业还有很多细分市场待开拓，小市场也可作出大成绩。
在经历了一段飞速发展期后，作为中国体育用品业主体的体育服装业在过去一年多集体陷入低迷，库存积压严重。在中国体育产业论坛上，关键体育价值研究院院长张庆认为，中国体育用品业发展到现阶段，专业化和专做某一产品的细分市场是未来的发展方向，对于中小企业来说，细分市场有更大商机和生存空间。
出了个世界第一
体博会上参展的一些中小企业就在细分市场上做出出色成绩，甚至在国际上独占鳌头。根据中国体育场馆协会的资料，江苏共创人造草坪有限公司(ccg)铺设的人造草坪是全球26家获得国际足联认证的产品之一。去年该企业全球市场份额达到10%，跃居全球人造草坪制造商首位，令不了解这个行业的人感到惊奇。
人造草坪也是国际足联力推的项目之一，相较天然草坪，它具有环保和维护成本低等优点。该公司副总经理许政说，人造草坪相对来说是个很窄的行业，他们进入行业较早，在这个大多数人还很陌生的领域迅速拓展了海外市场。同时由于重视科技投入并获得多项专利，该企业在全球铺设的场地累计有20片通过国际足联认证，去年产销量达到1100万平方米，位居业内第一。目前，共创的海外业务在整个销售中比重超过国内业务。
海外的科技和创意
在海外展区，美国g-form公司同样是专攻一项的小企业。据介绍，他们生产的运动护具由于使用了专利的反冲保护技术(rpttm)，像护肘、护膝一样柔软轻便，能分散9成以上的冲击力。公司运营副总裁查普曼说，产品刚投入市场两年，但ncaa许多选手甚至某些nba球员已在使用该产品。中国地区独家代理商谭约翰说，由于看到苹果产品风靡全球，公司又将材料用于制作iphone和ipad的保护套。现场他们的宣传视频是用一个12磅的保龄球垂直砸向一个装了这种保护套的ipad，吸引不少人围观。
韩国一家企业则将创意和科技浓缩到了一片鞋垫上。这种特殊材料制成的鞋垫可以对脚掌、足弓等形成更好支撑，可普遍用于运动鞋、皮鞋。这家公司代表得意地说，韩国著名偶像组合“少女时代”也用他们的鞋垫。
张庆认为，即便是中国体育用品业的领军企业也需要专业化，大而全的企业也需要有科技含量的拳头产品。
市场隐忧
不过中国的细分市场还没有完全发育就已存在隐忧。体博会上，包括共创在内的不同中小企业反映，许多细分市场有待规范，也呼吁出台有实质约束力的行业标准。
许政表示，他们海外市场的生意反而比国内市场好做，因为国外买家注重性价比，而同质的商品，他们往往具有价格优势;但在国内，有些企业一味压低价格进行不良竞争。“因此，我们也正在联合行业内有实力的厂商制定行业标准，避免这个有潜力的市场出现‘劣币驱逐良币’的乱象。”
在体育产业论坛上，一家来自江苏的塑胶健身场地企业反映，他们参与制定了行业标准，但很多厂家并不遵守，而买家也并不了解，导致不少健身路径的塑胶地使用没两年就会开裂。对此，国家体育总局群体司副司长刘国永表示，很多市场都存在单纯追求低价的问题，总局也很重视，最新修订的《室外健身器材的安全通用要求》国家标准去年已开始实施，提高了安全标准和技术门槛。
