随着生活水平的提高，越来越多的人把服饰鞋帽、穿衣打扮理解为一种文化方式，在这个行业内，不仅仅是款式的竞争，更是品牌的竞争。中国作为一个服饰生产大国，同时也是一个消费大国，很多国产品牌也得到了认同。
在环球网主导发起、联合环球舆情调查中心共同开展的“2012消费者对国产品牌态度调查”中，也显示了消费者对国产服饰、鞋帽行业的肯定。在该调查涉及的15个大行业中，服饰鞋帽名列消费者最喜欢的品牌行业第二，受欢迎程度达到40.4%。
在国产服饰、鞋帽品牌好评榜当中，波司登夺得头彩，受喜欢程度为9.86%，其次分别为七匹狼和美特斯邦威。而在受访者最反感的排行榜中，森马、美特斯邦威和以纯居前三位。
不过，消费者对同一品牌的态度分歧较大，例如，美特斯邦威、以纯、红蜻蜓三大品牌在最受欢迎榜和最不受欢迎榜中均排在前5位，但是受访者对这三大品牌的喜爱度明显高于反感度。
