据中国家纺行业协会调查，2009年家纺市场产值达到9500亿，而且还以30以上的增长速度高速成长。按照发达国家的消费习惯，服装，家用，纺织品，应该占市场消费总量的1/3。但我国目前比例为65：23：12;按照多数发达国家的标准，衣着，消费与家用纺织品支出应基本持平，而只要家用纺织品人均消费增加一个百分点，中国年需求就可增加300多亿元。.与国外纺织用品消费的现实差距以及未来发展趋势来看，我国家居纺织品行业有着巨大的发展空间。
中国的广告业发展了二十年，中国的品牌之路也有形成二十多年了。但这一切似乎跟毛巾无关，尽管有些大厂家已经开始跃跃欲试，但仍然无法改变毛巾市场传统无序和品质低端的市场格局和现状。竟然没有几个商家在广告上的争奇斗妍，迄今为止没有几个强势品牌深入我们的生活，不能不说是一个罕有的现象。不见叫卖的毛巾市场正在任其寂寞者。业内人士称，这是日用品领域内最后一块诱人的大蛋糕。
在国内家纺市场上，毛巾属于低关注度产品，消费者对毛巾的使用意识刚刚脱离日常清洗的层面，毛巾的多样化、个性化需求日趋明显，市场需要进一步教育与引导。随着社会文明程度的提高，家庭毛巾逐渐由“多人一巾”向“一人一巾”，甚至“一人多巾”过渡。
毛巾作为人们每天都要亲密接触的日常消耗品，专家呼吁：使用期限一般为30天，不宜超过40天。因为毛巾用久了会沾染细菌，对人的身体健康有害。相对于其他家纺类产品，毛巾属于快速消耗品。摆在我们面前的是市场巨大的潜力与商机。目前，我国每人每年人均消耗毛巾产品不足250克，而发达国家为2500克。十倍的差距，可以说，国内市场潜在着很大的发展空间。随着人们生活水平、健康意识的提高，毛巾应用领域的更多需求和发展以及社会生活文明的进步。所以说毛巾成为衡量社会文明程度的标志之一。
