日前，“绍兴家纺”被浙江名牌战略推进委员会认定为“浙江区域名牌”，这是我县首个“浙江区域名牌”，为我县家纺企业参与市场竞争增添了新动力。“这也为绍兴轻纺产业增添了一张‘金名片’，是轻纺产业块状集群发展向区域品牌发展的良好开端。”县质监局有关负责人说。
据了解，“浙江区域名牌”是某一产业集群所形成的具有相当产业规模、较大市场占有率、较高知名度和美誉度的某一产品或某一类产品的集体名牌。相比一般的单体名牌，区域名牌是对一个区域内主导产业品牌的认定。
近年来，我县家用纺织品生产得到迅速发展，产品已延伸到装饰布、经编装饰织物、窗帘、台布、刺绣、床上用品等。到目前为止，我县有家纺生产企业700余家，其中规模以上企业70家，去年实现销售额325亿元，自营出口额4.3亿美元。绍兴家纺已成为我县最大的产业集群之一，同时也成为全国家纺产业的重要组成部分，绍兴家纺已“布”满全球。
“自2008年，我县家纺协会注册‘绍兴家纺’集体商标后，我县家纺企业积极‘抱团’发展，现在又获得‘浙江区域名牌’，更有利于我县家纺产业提升市场竞争力。”据了解，近几年中我县家纺企业参加的国际性展会超过20次，同时在县家纺协会的组织下，每年参加中国国际家用纺织品及辅料展，集中展示绍兴县家纺企业的特色和区域优势、文化内涵，最大限度展示绍兴家纺的整体品牌效应。与此同时，“绍兴家纺”还注重大力开拓国内市场，我县大部分家纺生产企业在中国轻纺城设有直营网点，“恒美家纺”在现有销售网络基础上，还在全国各大城市设立100多家直销点。
“绍兴家纺”获得“浙江区域名牌”，这也是我县品牌强县建设的成果之一。据县质监局有关负责人介绍，一直以来，我县坚持把区域名牌创建作为一项重要的战略来部署，先后出台了《关于深化名牌战略 加快创建家纺区域名牌的实施方案》、《绍兴县加快纺织产业集群升级行动计划》等，把绍兴家纺列入产业集群升级的主要内容，一系列政策有效推动了绍兴家纺行业的发展，从而带动了区域经济的发展。
