热搜: 阿克苏  纺织  生态  染料  人民币  皮棉  服装定制  盛泽  卢比  美棉  降税  化纤  环保  服装  丝路柯桥  染费  缅甸  中俄  棉纱  不染色 

中国运动品牌面临淘汰潮

   日期:2018-12-11     评论:0    

7月24日,露友体育品牌签约球星、nba球员史蒂夫·纳什在华出席露友在福建泉州的活动。

运动服装的一片涨价声中,分析师们却说,为应对大举借债和过度扩张所导致的后遗症,曾打算借2008年北京奥运会的东风赚上一笔的中国运动鞋和运动服生产商,正开始陷入你死我活的价格战。

大华继显(uob kayhian)的分析师ken lee在一份上周发布的研究报告中说,截至2010年底,在香港上市的中国五大运动服生产商,每家在内地都有7000家以上的零售店。

ken lee说,这大肆开店的一幕,其实可以追溯到最近几年在香港出现的首次公开募股热,借着这股热潮,361度国际有限公司、匹克体育用品有限公司先后于2009年6月、2009年9月在港上市,分别募得2.31亿美元和2.24亿美元资金,推动其雄心勃勃的扩张计划。

ken lee说,接下来出现的却是各运动服生产商的零售竞赛。

ken lee今年6月曾到中国内地六座城市考察零售业,他发现,它们的产品常常降价50%至90%销售。

无独有偶,瑞信(credit suisse)分析师在本月早些时候发表的一份研究报告中说,他们预计中国一些运动服生产商将出于生存需要而进行整合,这一行业今年下半年可能爆发一场危机。

两家中国的运动服生产商最近发出的利润预警,是其眼下困境的现实写照。

李宁有限公司(li ning co.)7月7日发布预警说,其上半年利润同比最多可能下跌56%。一天之后,运动装品牌卡帕(kappa)的生产商中国动向集团有限公司(china dongxiang group)发布预警说,由于销量下滑以及计提2.2亿元(约合3410万美元)准备金用以向分销商回购积压库存,其上半年利润同比可能最多下滑75%。

在上述盈利预警发出之前,ken lee已将运动服行业的评级从此前的“与市场大盘一致”下调为“减持”。他特别警惕李宁的零售战略。这一战略包括三年内将零售店面从目前的大约8000个增加至1万个。

在某些情况下,零售商打算在一些已经开设了四家店的街区开设新的店面。

ken lee说开更多的店无济于事。

花旗集团在一份有关李宁公司的研究报告中说,新开设的工厂直销店推高了李宁公司的营业费用,但对提高整体销售额却几乎没有帮助。

花旗集团说,李宁公司坚定推进工厂直销店的扩张战略,可能是想借此处理积压库存。

尽管如此,ken lee认为销量下滑的趋势基本不可逆转,他预测李宁公司明年上半年会开始亏损。一个必须留意的关键指标是将于8月份出炉的销售数据,以及今年秋季发布的有关2012年批发需求的数据。

上周,摩根士丹利(morgan stanley)以李宁公司和中国动向还要继续回购过季存货为由,看跌运动服行业的后市。

尽管如此,一些中国运动品牌仍然对前景持有乐观的预期。在香港上市的特步国际控股有限公司表示今年计划新增500个零售店面,地址主要在二三线城市的中心。

 
 
更多>同类纺织资讯
0相关评论

推荐图文
推荐纺织资讯
点击排行
网站首页  |  我们的服务  |  关于我们  |  联系方式  |  版权隐私  |  付款方式  |  404页面  |  网站地图  |  网站留言  |  RSS订阅  |  违规举报  |  粤ICP备10084311号