热搜: 阿克苏  纺织  生态  染料  人民币  皮棉  服装定制  盛泽  卢比  美棉  降税  化纤  环保  服装  丝路柯桥  染费  缅甸  中俄  棉纱  不染色 

运动服装价普涨一成 运动服装企业或被迫转型?

   日期:2018-12-12     评论:0    

今年,各体育品牌不约而同准备提高价格,喜欢穿运动服的消费者恐怕要“破费了”。从2010年四季度开始,运动服的平均零售价就已经提高了近10%,据了解,几家国内体育品牌预计2011年服装平均涨价幅度都将达到两位数。

“最近买运动服越来越贵了,虽然价格和之前相比没有差多少,但是就是有这种感觉。”在一家运动品牌专卖店挑选服装的林先生说。今年春天以来,运动服装相比去年秋季已经上调了近10%。记者对某一品牌的同类产品进行了比较,2010年秋款的男士连帽开衫,标价为369元,而今年春款的连帽开衫,标价已经达到399元,涨幅达到了8%。而运动鞋方面,2010年的男款篮球鞋售价基本在379元,今年新款的售价已经达到了399元,此外休闲鞋的价格也有所上调,从去年的平均279元上涨到今年的339元,涨幅为17.9%。

运动服装涨价其实从去年年初就已经开始了,从安踏、匹克、特步以及李宁发布的2010年中期业绩报告可以看出,去年上半年以来,旗下的服装产品提价最少的也已加价2.1%。然而,售价的提升并没有带来毛利率的显著上涨,该公司2010年上半年毛利率还下跌了0.4%。提价最厉害的一家企业的毛利率也仅比前年的38.9%上升1.8个百分点,达到40.7%。

“原材料成本、人力成本、租金成本,都是运动服价格上涨的引发因素。”某运动品牌对外事务与公关总监张小岩表示。而另一品牌首席运营官许志达曾经在接受媒体采访时表示,“面料成本在整个成本中所占比重为60%,而其他成本总计为40%。3月份棉纱价格同比上涨80%,涤纶上涨20%,原材料的供货成本在2011年将平均上涨15%,零售价格根据鞋服大类的不同,涨幅也有所不同。”

“原材料上涨,企业必然会选择提高价格。”某运动品牌的销售人员为记者算了一笔账,如果一件衣服上涨之前成本为100元,零售价为300元;原材料上涨之后成本为150元,零售价一般也会随着上涨15%至30%,有可能达到390元,在零售上还要多销售40元。

而另一方面,研发费用也在成本中占据着越来越多的份额。张小岩表示,他们的品牌定位于一二线的大城市,“就拿最小件的运动袜来举例,我们采用了高于市场平均成本价30%的莱卡面料,为的就是让消费者充分感受我们的品质。”他认为,“我们希望消费者关注的不仅仅是价格的提高,同时也关注使用感受和品牌价值的提升。”据了解,该品牌2010年全年的研发费用占年收入的2.6%,达到2.5亿元左右。

成本费用产生了巨大的压力,为保证收益,这些企业纷纷选择了抬高销售价格。据一位在体育用品企业工作的内部人士透露,今年夏天,运动服装的价格可能还会进一步上涨。他表示,自己所在的公司夏款期货的定价上涨了15%-30%,而他们的竞争品牌上涨幅度超过了30%。“一般一件衣服给经销商是6折左右,按照这样算下来,提价后,给经销商的供货价就相当于现在的7.8折,所以,在销售环节,加价是必然的途径。”

运动服装企业或被迫转型?

运动服装定位比较“宽”,上到40、50岁,下至17、18岁,均能在这里找到适合他们的服装。“你可能喜欢爬山,但是你不一定需要登山装。”这是在很多运动服装企业中流行的一句话。

今年运动品牌整体增长形势都不是很乐观,虽然还可能实现盈利,但是利润增长必然不如去年,业内人士这样表示。价格的不断上调,让国内运动服装品牌的价格优势在逐渐缩小,面对激烈的市场竞争,提高品牌的吸引力和溢价能力是一个必然的选择。

“因为品牌同质化严重,想要继续发展下去,就需要更为专业的划分,突出运动品牌本身。未来运动服装企业需要更多地关注自己的品牌定位,而不是追随别人的脚步。”张小岩认为,未来国内运动品牌的出路在于个性化,“高品质、高品位、高科技的专业运动品牌”是国内企业转型的目标。见习记者 耿雅新

 
 
更多>同类纺织资讯
0相关评论

推荐图文
推荐纺织资讯
点击排行
网站首页  |  我们的服务  |  关于我们  |  联系方式  |  版权隐私  |  付款方式  |  404页面  |  网站地图  |  网站留言  |  RSS订阅  |  违规举报  |  粤ICP备10084311号