中国服装网络销售平台前景良好
在ZARA、H&M等品牌在内地市场占稳先机后,其他跟进品牌在「错位竞争」下仍大有可为。以UNIQLO为例,该品牌在日本成为国民服装,但其在中国的「低价战略」却失灵了。在2005年,UNIQLO在内地的9家门店便关闭了2家。
传统管道的增速缓慢,最终让UNIQLO选择网络平台作为突破口。2009年4月,UNIQLO与内地最大网络交易平台淘宝网合作开设网上旗舰店。网络旗舰店开业10天,UNIQLO的销售额即成淘宝店铺第一名。在开业初期,UNIQLO的网路旗舰店平均每秒钟有超过一笔的成交,其成交额和客流量相当于在内地线下所有实体店之和,是UNIQLO进入中国9年时间累积的成果。
电子商务亦开始被重视,例如VANCL便采用铺天盖地的网络广告推广,并取得极大成功,三年成长了300倍销售额。VANCL选择了B2C(商家对客户)电子商务模式,以VANCL衬衫网上商城逐步打开品牌线上销路。
目前VANCL宣称日订单量超过3万单,10万件,日均收入超过600万元人民币。男装、女装、鞋等多种产品销量良好,其中一些热销单品的日销量鼎盛时期可以突破10万件。
值得注意的是,网络销售看好是源于内地市场发展的不对称。业内人士认为,目前内地市场还有不少空间,一线城市尚未覆盖完全,二、三线城市更未开发,而未来「快时装」的强大销售就在一些富于购买力的二、三线城市。
统计资料显示,UNIQLO淘宝旗舰店的消费者超过2/3来自UNIQLO尚未开启实体店的地区,这些地区主要是二、三线区域,这些地区的消费者蕴藏巨大的消费潜力,只是缺少释放管道。
今年初发表的《2009年中国线民服装消费线上调查》报告则指出,各地区网民着装风格均以休闲时尚为首选,比例远远大于活力运动和商务正装。
推荐新闻
- ·全球创意人才在柯桥无界融合 “轻纺城 06-29
- ·环保“回头看”,江浙纺织企业成“重灾 06-28
- ·ICE期棉周三收高 报每磅84.87美分 06-28
- ·智能制造是实体经济发展趋势 06-28
- ·泉台寻找更多 智能纺织合作空间 06-28
- ·近3月人民币中间价下调4.47% 机构推4 06-28
- ·法国政府向国会提出新经济改革法案 06-27
- ·大朗打造“一圈四核五中心” 探索商圈 06-27
- ·2018中国国际时尚设计论坛在海宁举行 06-27
- ·不可阻挡! 俄罗斯投资2.5亿美元用于国 06-27
- ·伊朗全面禁止进口10大类1339种商品, 06-27
- ·人民币波动对纺织服装行业影响分析 06-27
- ·新材料新工艺智能化主导柯桥轻纺发展 06-27
- ·看兵团草湖广东纺织服装产业园的“蜕 06-26