链动品牌

　　殷黎杰

　　■ 对于现阶段的中国服装产业而言，单体运营能力不再是衡量一切的标准，中国服装产业也在逐步形成类似于汽车产业的产业链条。利益同盟是产业链集成创新的基础，也正是因为如此，任何一个环节的“不道德”或者“非绿色”都有可能牵一发而动全身，令整个产业链合作网络陷入危机。

　　随着产业集中度的提升，优质的产业资源将不断向优势企业集中，这些优势企业将在产业链的运营中不断巩固其主导地位。同时，在这些优势企业周围，将不断地集聚各种不同的产业链合作伙伴，他们通过网络协作的方式，组合成为了新的竞争系统，这些战略联盟的“原子”通过标准化流程，彼此制约，利益共通，以品牌企业主导下的“生态群落”面貌正在逐步出现。

　　作为产业链中的主导———品牌，对产业链的依存又会给产业链带来什么样的变化呢?成熟的汽车产业对服装产业有很多借鉴意义。现在很多著名汽车品牌，都是将整车交予别人做，自己只保留品牌，靠它维生的企业一大堆，却没有谁站出来“闹独立”，事实上形成了一种类似生态的国家型产业链条。对于现阶段的中国服装产业而言，单体运营能力不再是衡量一切的标准，中国服装产业也在逐步形成类似于汽车产业的产业链条。大批轻公司，快时尚企业的诞生正是一个个见证。

　　宁波博洋服饰有限公司吴慧君董事长认为：“在产业链中，由于各自分工和承担的风险不同，所以各自产品价格存在差异，这种差异是合理的。每个服装产业中的企业，很少能涵盖整个产业链条每个环节的，大部分只处于产业链中的一部分。关键是找准自己的位置，做好做专自己擅长的事情。”

　　著名的“芭比娃娃”案例说明我们的利润过于低下，如果说中国服装企业的利润过于低下，那难道生产瓶装水的利润多、竞争不激烈吗?卖一瓶才赚几分钱，可是娃哈哈的创始人宗庆后还不是在这个竞争激烈的地方一步一步成为中国首富。

　　“要提升自己在世界产业链的位置，首先要完善自己的产业链。”吴慧君这样说。他认为中国的很多产业欠缺的是自主创新能力，中国可以生产宝马，生产 iPhone，但这并不代表中国的产业多么先进、多么有竞争力，只有中国自己研发出来自己的“iPhone”，做出自己的“宝马”时，才能在整个国际产业链中提高地位。

　　纺织服装的产业链也是如此，纺织服装的产业链集成创新并非某个单一的要素就可以完成，它同样是一个汇聚了物流、信息流、资金流等多个要素的系统工程。利益同盟是产业链集成创新的基础，也正是因为如此，任何一个环节的“不道德”或者“非绿色”都有可能牵一发而动全身，令整个产业链合作网络陷入危机。

　　因此，在品牌经营时代，既要关注生产什么产品，还要关注以何种材料、何种方式生产产品;既关注劳动生产力提升，还要关注和谐的生产关系;既关注产品本身质量和性能，还要关注产品在消费过程中的社会价值，引导健康可持续生活方式。

　　全球品牌服装供应链的最终产品是品牌，供应链的各个节点都应向品牌化发展，只有品牌化发展，才能真正融入到品牌供应链中去。

　　笔者眼

　　成为品牌，是成为产业链集成创新的关键。

　　当每个身在产业链中一环的企业都成为品牌企业的时候，中国纺织服装产业链的价值一定会提高。如何将自己所擅长的事情做专、做精是每个在产业链中的企业应该考虑的，让自己成为产业链那一环的品牌。有很多业内人士说过：现在行业内，各个领域都有专家，你想做全能型企业是不可能的，也会很累，只要将自己的本分做好，然后和专家合作就可以了。

　　当中国的产业链中每一环都成为品牌之时，也是中国在国际产业链中崛起之日。

　　———殷黎杰

　　经济学家郎咸平将“中国制造”的微利处境看作是国外优势产业链的“阴谋”。先不去辩驳“阴谋”的真否，但必须认识到的是，包括纺织服装业在内的“中国制造”必须去提升自身价值。

　　从制造环节来看，中国服装产业已具有很高含金量，这一环的产业链已相当完备，国内众多成熟的产业集群地就是印证。但从价值链角度来看，这一环产生的价值却是最低的，就像10美元的“芭比”，能拿到的仅是1美元。在这样的价值分配链下，我们没有更大空间去承受产业链内部的波动，如提升员工待遇、节能降耗硬性指标以及当下棉价的飙升等。

　　如何在10美元中分得更多份额，只将眼光盯在制造环节肯定行不通，更多的价值份额存在于产品设计、原料采购、物流运输、订单处理、批发经营、终端零售等其他环节中。如果在这些方面，中国服装也能做得更加优秀，至少在关键环节上“不掉链子”，那我们离“服装强国” 已不再遥远。

　　———曾友超

　　日前，这样一则消息颇吸引眼球：“十一五”期间，中国工业年产值突破10万亿元关口，工业增加值在全球制造业中的比重超过14%。中国制造业首超日本，成为仅次于美国的全球第二大工业制造国。

　　中国制造业已超过日本，并且追上美国似乎也指日可待———美国一家经济研究公司环球透视(IHS)日前公布的报告显示，中国制造业已接近赶超美国的边缘。该公司董事长马克·基奈甚至预言，中国制造业最有可能在2011年超美。

　　但在“欣喜”之余，另一个事实也刺痛并提醒着我们———美国人这样说：“中国最终将超越美国并不令人惊讶。中国更多依赖制造业，制造业占中国经济整体1/3以上，而美制造业在美经济占比不足13%。

　　由“经济大格局”反观“产业小气候”，在中国纺织服装产业链中，加工制造环节的占比与制造业在中国经济整体中的占竟有些“似曾相识”。

　　说到这，我们似乎可以理解美国人的自信来源于他们“体量小产出大”;而我们却是“体量大产出小”。

　　纺织服装产业本身已是附加值不高的产业了，而我们又在默默承担着这个低利润行业中的低利润环节。何时价值低廉的加工制造环节占比少了，研发、设计、质量等利润的“大头”占比多了，中国的纺织服装产业链的整体价值也就提升了。

　　———张秋影