中国童装市场由「数量消费」转向「品牌消费」
中国孕婴童研究中心的分析资料显示,世界十大童装市场:美国、英国、法国、德国、西班牙、意大利、中国、印度、俄罗斯和日本,每年正在以6%-7%的速度增长。
预计到2012年,其零售额将达到1,315亿美元,其中美国人均童装消费量占世界首位,是西欧的两倍,是亚太地区的40多倍。
而在目前的中国童装市场,50%的份额被国际品牌或合资品牌所占据。
在国产童装中,30%是有品牌的童装,70%则处于无品牌状态。如此同时,由于缺乏明确定位,不少国内童装企业发展不久便陷入低水准、同质化和价格战的竞争泥泞之中。
经过十几年的发展,中国童装业取得了一定的成绩,出现了不少童装名镇,然而,严重的同质化生产是这个行业存在的问题。
中国中小企业国际合作协会常务理事包国强曾表示:「国内童装的市场细分还不到位,这也是中国童装企业需要解决的棘手问题之一。」
「国外品牌在市场细分环节做得比较好,投入的精力也较多。对于中国企业来说,只有先精准产品的市场定位,摆脱目前市场上鱼龙混杂的情况,才能在长期的市场竞争中逐渐确立并巩固自己的品牌。」中国传媒大学商务品牌战略研究所所长助理孔清溪说。
实际上,奢侈品牌童装,面对的主要是高端消费者,范畴并不大,对中国目前整体童装市场的冲击是非常有限的。
奢侈品童装进入国内市场,会使中国童装市场的竞争日趋激烈,而中国目前的消费状态已经由「数量消费」阶段转向「品牌消费」阶段,那些做工粗糙、设计抄袭跟风、缺乏品牌个性的童装企业的市场份额将会加快萎缩,品牌价值越高的企业会越具有更大的市场话语权。
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