多数高端消费者在选择服装时首先考虑的是设计，而不是品牌。

最近一份调查发现在中国一线城市，高端消费者购买服装主要考虑的是品牌，其比例远大于设计。

而在中国二线城市，对设计的要求却明显要高过品牌。

从性别上说，男性消费者更注重设计，而女性消费者对品牌则比较热衷。从年龄上说，25-40的偏年轻消费者更看重设计，而41-55偏成熟的消费者则把品牌和设计看得同样重要。

一线城市、女性、成熟消费者，他们看中品牌也许正是因为了解品牌，所以更加信赖品牌，很多时候，这种信赖本身就包含了设计、材质等很多元素的保证。

而二线城市、男性、年轻消费者看中设计也不奇怪，因为毫无疑问，这样的选择会更多，而他们有实力愿意做更多的尝试。

说到高端服装，很多人会不由自主地想到服装定制，因为那似乎代表了服装的最高端，也代表完全适合自己的可能性。不过调查发现，定制服装远没有想象的那么受欢迎。

过去3个月中在服装上的花费超过5万元人民币的受访者占总受访人数的比例非常高（36%）。其中一线城市为30%，而二线城市则达到38%。看来二线城市的消费力着实不可小视。

令人惊奇的是在这份调查大众，男性在过去3个月在服装上花费超过5万元人民币的达到了惊人的43%，远高于女性的32%。

这个结果恐怕让很多人大跌眼镜。不过我们或许可以从另一个角度解释这个问题，男性消费者可能要为妻子和家人购买服装，而不完全是买给自己的。

对于影响消费者消费心理的因素，这份调查表现出了惊人的一致：时尚杂志。几乎所有受访者在购置服装前都会受到时尚类杂志的影响。