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耐克与手阿迪达斯未来主攻内地三四线城市
时间:2011-01-17 12:38:34  来源:亚洲纺织联盟  共有条评论


在最近耐克公司(NIKE)的投资者交流会上,如何开拓大陆的三四线城市是耐克高管们频频被问及的热门话题。耐克大中国区的收入约有一半来自20个顶级城市,在更广阔的三线及以下城市,仍有不少地方是空白。

但是在开拓三四线城市的具体策略上,耐克的高管们似乎在刻意保持一种模糊,往往语焉不详,而耐克的老对手阿迪达斯(ADIDAS)表现得更为野心勃勃。

2010年11月,新上任的阿迪达斯大中国区董事总经理高嘉礼对《第一财经日报》记者披露了阿迪达斯未来五年的大陆市场发展战略,中小城市也就是三线及以下城市将是阿迪达斯未来业务的重点。

高嘉礼说,到2015年,阿迪达斯计划开设2500多家店铺,主要分布在内地的中小城市,全部建成后,阿迪达斯店铺所覆盖的城市数量将从现在的550个增加到1400多个。

2010年12月,在耐克公司举行的2011财年第二季度业绩电话会议上,耐克品牌总裁Charlie Denson表示,耐克将进一步开拓大陆的三线和四线市场保持业绩的持续成长。

但是,耐克公司否认以降低耐克品牌产品价格的方式进入三四线城市,价格相对低一些的旗下品牌“Converse”(匡威)可能成为其冲击国内三四线城市的“先锋”。

大陆的三线及以下城市对阿迪达斯、耐克的重要性,在2008年国际金融危机爆发后,表现得十分清楚。阿迪达斯、耐克进入大陆市场,最先是在一二线城市试水,通过一二线市场的开发,阿迪达斯和耐克迅速超越李宁成为内地运动用品市场的霸主,2008年爆发的国际金融危机对国内一二线市场的冲击极大,不过这一轮冲击波在延伸到大陆的三线及其以下城市后,震荡逐渐减弱甚至波澜不惊。