平价服饰品牌H&M在瑞典推出网购服务时，Google搜寻引擎事业才刚起跑，但15年过后，H&M美国粉丝仍在引颈企盼早日能从公司的网路平台买到喜爱的服饰。

　　H&M曾两度延后推出美国网购服务，假如这次顺利，会在8月进军全球最大的服饰网购市场，方便美国消费者只要敲指尖便能买到12.95元的斑马纹芭蕾平底鞋或59.95元的风衣。

　　H&M自2000年在曼哈顿开设第一家美国实体商店以来，美国已成为该公司第二大市场，去年营收达19亿元，占总营收9%。

　　H&M亟欲从对手Zara母公司Inditex夺回市占，却因延迟进入美国网购市场而错失营收机会。2006年Inditex取代H&M，成为欧洲最大成衣零售业者后，过去叁年来销售成长皆凌驾H&M。

　　Stifel Nicolaus驻纽约分析师杰斐说，「H&M太晚加入美国派对，这次推出网购服务，第一天就得势如破竹。」。

　　研究业者EMarketer估算，2011年来美国成衣与配件网购市场已成长44%至540亿元。Zara在2010年较H&M晚推出网购服务，但目前网购市场已增至23个，远胜于H&M的8个。

　　H&M在美国有近300家商店，扩及数十座大城，对许多美国消费者来说，在网路缺席不算严重。不过在蒙大拿、内布拉斯加与其他14州，H&M并没有实体商店。

　　H&M表示，需要更多时间筹备网购事宜，以因应安全与物流问题，并将网购延宕归咎于美国市场的庞大规模与复杂性。虽然好事多磨，但美商银美林指出，H&M在美国稳定成长，意味已发展出强烈品牌辨识度，即使在没有实体商店的城市也是如此，后劲需求看增。虽然H&M网购尚未在美国起跑，美国网站已占该公司网路总流量的20%。