确立时尚话语权

　　2004年11月，《促进北京时装产业发展 建设“时装之都”规划纲要》由北京市人民政府与中国纺织工业协会联合颁布。也是在这年，上海国际服装文化节首次聚焦中国本土新锐设计师，以“创意新生代、中国新力量”为理念，展示当代上海纺织服装行业的原创力量。

　　2007年6月迎来了中国国际时装周创办十周年庆典。时任中国服装设计师协会主席的王庆指出：“要打造一个中国国际时装之都，就要争取在国际社会的话语权。话语权是影响力及竞争力的象征，拥有话语权必须有四大支撑，首先是要有一批品牌企业的参与和支持;第二要有原创的设计力量，自主创新的品牌;第三要有一批媒体时尚报道的团队，通过媒体的传播，才能树立起时装之都的形象;最后一点也是我们的短板，就是吸引、创造强大的职业买手团队。”

　　中国时装产业界除了本土的动作，在国际上争取时尚话语权的行动，以2006年10月1日 中国服装设计师谢锋和其品牌JEFEN By Frankie在巴黎时装周亮相为契机逐步展开。

　　谢锋巧妙地选择“门”作为在巴黎举行的首次发布会的主题，他说这是“穿过历史的长廊，开启通向世界的大门”。这是首个在巴黎时装周做商业化专场发布的中国内地品牌，而此举表示设计师谢锋进军国际市场。做这场发布需要的约50万欧元，都是由谢锋自己的企业负担的。

　　法国高级时装公会主席戈巴克对于此场发布做了如此评价：“这与1973年美国设计师登陆巴黎时装周具有同样意义。”他说，吉芬这次参加巴黎时装周，改写了巴黎时装周没有中国设计师和品牌的历史。“过去人们都知道中国是服装生产大国，今天，我们向世人展示，中国也能设计服装，中国的设计师成长起来了!中国服装产业跃升到了一个新高度!”时任中国服装协会常务副会长蒋衡杰说。

　　继谢锋之后，世界更多的时装周上有了中国设计师的身影。2007年，男装设计师在国际舞台上的表现十分抢眼，计文波携利郎品牌、卡宾携其设计师品牌分别在米兰男装周和纽约时装周亮相。这可以看作中国男装品牌在国际商业市场中的一次集体试水。2008年9月，女装设计师罗峥将她的品牌“欧柏兰奴”带到了纽约时装周。而美国时尚权威媒体也在关注着中国设计师品牌的动向。早在6月18日，美国《女装日报》(WWD)刊出文章指出“就在美国和欧洲的零售商在匆匆地进入膨胀中的中国市场时，欧柏兰奴——一家位于深圳的女装企业却在把视野投向了美国”。WWD的报道并不让人意外，因为这个中国的设计师品牌企业在资本之路上已经先行一步，2007年10月欧柏兰奴集团有限公司宣布成功登陆美国OTCBB(即场外柜台交易)市场。

　　正如谢锋所言：“中国服装设计师现在可以站在世界时尚舞台上‘说话’，跟中华文明的崛起、中国经济的强大密不可分。”

　　2007年2月女装设计师马可登陆巴黎时装周，她试图找到另外一条出路，以其“无用之土地”系列的表达中国设计的精神内涵。2008年，马可又成为首位获邀参加巴黎高级订制时装周的中国服装设计师，7月3日，她在巴黎小皇宫花园发布了新作“无用之奢侈的清贫”。这两次巴黎发布活动的策划与实施者、广州状态服装有限公司董事长毛继鸿说：“如果服装业链条里没有文化，没有艺术，人家是看不起你的。”中国文化开始融入世界。

　　近年来，在亚洲谋求时尚话语权之路上，中国时尚产业界扮演着积极的角色。2003年12月，由包括中国服装设计师协会在内的中、日、韩三国时尚组织发起的亚洲时尚联合会在日本东京创立，该联合会旨在通过亚洲生活方式及传统文化的交流与推广，增进亚洲各国时尚业界之间的相互理解与优势互补。

　　2006年、2010年亚洲时尚联合会在中国举行了两届的“亚洲时尚大会”。2006亚洲时尚大会主题为“文化力与产业促进”，这年，亚洲时尚联合会吸收新加坡作为新的成员国。到2010年亚洲时尚大会再度在中国举行的时候，泰国、越南已成为亚洲时尚联合会的成员国。这届大会论坛的主题为“新生代与亚洲时尚”。此时，亚洲时尚联合会所整合起的亚洲时尚力量，不单单是在创意、设计、文化方面的交流，更是各国时装品牌、零售终端等产业资源各个方面的取长补短，亚洲谋求时尚话语权的步伐更坚定了。

　　人才培养全方位

　　在《服装设计师》杂志推出的2005年度中国高等院校时装设计专业排名的48所院校中，中央美术学院位列27位，此时，中央美术学院设计学院设立时装设计专业仅仅三年。即使像北京服装学院这样的院校，开设与时尚产业相关专业的历史也不是很长，2003年该校推出针织服装设计方向，2005年推出时尚传媒专业。

　　不过在十一五期间，中国高等院校与时尚产业相关专业的发展取得了长足进步。2006年6月中央美术学院设计学院时装设计专业的首届毕业生举行了毕业作品动态和静态的展示，这次学生们的毕业设计得到了国际著名品牌“上海滩”的全程赞助。在2009年3月举行的中国国际时装周上，有四所高校举办2009届毕业生时装设计作品发布会。北京服装学院是第10次在时装周举办师生作品发布会，清华大学美术学院是第3次参加，浙江理工大学服装学院和中央美术学院设计学院则是首次亮相时装周。浙江理工大学毕业作品秀后，来观看发布的企业代表还与学生们举行见面会。浙江理工大学服装学院服装系主任赵伟国教授说：“我在与许多企业沟通过程中了解到，企业需要的是能够培养的人，除了才华之外还有能力。如团队协作的能力、时间安排的能力等等。这次毕业生作品汇演实际是如何创造学生就业的一种新的推广形式，是一种新模式的探索与尝试。”

　　服装高等院校还为2008年的北京奥运会与2010年的上海世博会添上时尚靓丽的一笔，体现了高校的科研成果与城市发展及需求的对接。2008北京奥运会中国体育代表团领奖服出自北京服装学院设计团队，2010年上海世博会职业服装设计方案则来自东华大学的设计团队。东华大学在世博会职业服融入了东华在纺织、染整等领域的七八项专利，富有科技含量。

　　2010年3月19日，武汉科技学院正式更名为武汉纺织大学，该校成为全国目前唯一一所以“纺织”命名的大学。中国纺织工业协会会长杜钰洲认为，“武汉科技学院更名为武汉纺织大学，是我国高等教育发展理性回归的一项重要成果”。

　　在设计人才的培养方面各地政府也积极参与，其中以杭州市政府于2007年推出的中国杰出女装设计师发现计划，最具代表性。在国内城市中，有如此规模、成系统的设计师培养工程尚属首次。打造设计师品牌，已成为杭州丝绸女装产业发展的重中之重。为此，杭州市政府设立专项基金，从2007年至2017年期间，每年投入400万元，用于资助杰出女装设计师的培养培训。通过壮大杭州女装设计师队伍，培育和确立杭州丝绸、女装产业发展的人才竞争优势，打响杭州“中国丝绸之府、中国女装之都”的行业品牌和“生活品质之城”城市品牌。2010年4月1日，中国杰出女装设计师发现计划实施后首批意大利公派留学的6名设计师归国，随后第二批又有6位设计师赴意深造。

　　文化与商业的命题

　　2009年，在国内各行业深受国际金融危机影响时，中国女装业的两个产业基地深圳和杭州并未受到的很大影响，这源于两个地方产业发展的成熟。杭州服装设计师协会会长钱锋说：“经过金融危机，大家的心态在改变，幸福和快乐成为主导杭州女装文化的核心。只有独特的产业文化才能使杭州女装得到持续发展。”

　　2009年12月11日,在以时尚话语权与新商业模式为主题的中国纺织创新年会上,中国时尚同盟正式成立。中国时尚同盟将以纺织服装品牌为主体，通过生活方式调研、流行趋势研究和发布、渠道对接等方式，实现中国时尚理念的全球化传达。

　　2010年6月，上海时尚之都建设座谈会召开，主办单位上海市经济和信息化委员会正在考虑将创意产业和时尚产业作为下一轮上海都市产业发展的重要部分列入“十二五”规划。会上，中国纺织工业协会副会长、中国时尚同盟组委会主任孙瑞哲指出，2009年中国国内社会零售额达到12.5万亿元，较2008年增长了25%，中国国内市场潜力巨大。旺盛的内需为中国品牌的成长提供了充分的空间。

　　产业的发展、品牌的竞争已跃升到文化的高度。2010年，国际奢侈品品牌爱马仕在中国市场推出一个新品牌“上下”，该品牌由中国著名设计师率领的团队负责，品牌体现中国文化。中国品牌如何在中国市场上从资本、商业渠道、设计与品牌文化方面等与国外品牌展开竞争再次成为业界的议题。

　　2010年JEFEN品牌创立10周年，这时，设计师谢锋在巴黎推出的JEFEN By Frankie女装品牌回归中国本土发展，并逐步展开重要的商业地域布局。同样服装设计师武学凯对于设计师品牌在中国的发展充满信心。“未来设计师品牌会成为市场的焦点，影响并改变整个商业格局。”谢锋表示，中国至深的精神哲学和美学是其品牌的灵魂。“在未来十年，我们要做的不仅是影响人们的生活，而是通过中国文化、中国哲学和中国精神进入世界人民的心灵。”

　　相关链接

　　《中国纺织工业“十一五”发展纲要》提出的 “十一五”发展重点任务中与服装设计业相关部分:

　　加大结构调整力度，推进产业升级

　　服装行业：加大、加快服装自主品牌建设，吸纳国际化设计人才，提高产品设计能力;加强产品设计和市场推广;积极寻找国际市场突破口，利用国际化营销手段，提高自有品牌出口比重，力争到2010年形成若干个具有国际影响力的自主知名品牌……

　　培育具有国际影响力的自主品牌

　　我国纺织服装业的自主品牌建设要循序渐进，实行稳定低端市场、开拓中端市场，突破高端市场的发展思路;要建立并完善知识产权和品牌保护机制，加强纺织品服装自主品牌建设的力度，强化企业品牌意识;加大行业产品设计、市场开拓等方面的力度，鼓励支持企业积极开展境内外商标注册，进行国际通行的质量管理体系、环境管理体系认证;鼓励纺织各行业、重点区域通过建立并发挥产业创新公共服务平台的作用，创建行业性、区域性公共品牌;重点扶持一批在品牌设计、技术研发、市场营销网络建设方面的优势企业;建立和扩大国际营销渠道，优化出口产品结构，增强我国自主品牌的国际竞争力，提高纺织服装自主品牌产品出口的比重。