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椰城品牌服装进入折扣季 买一送一活动随处可见
时间:2012-09-10 10:50:44  来源:中国品牌服装网  共有条评论


  “清仓甩卖”、“季末清仓”、“买一送一”,现在逛街,随处可见这样的醒目横幅。常住海口的市民不难发现,由于海南独有的气候环境,平常专卖店很少在这时有大动作的换季促销活动,但是今年海口服装市场一反常态,大手笔的“买一送一”随处可见。相较于成衣,没有季节性变化的必需品——内衣也挂着5折、7折的醒目标识,这都是为什么呢?对此商报记者走访了椰城服饰市场。

海口服装专柜在进行打折促销

  成衣品牌店疯狂甩卖

  记者走访了解到,海口解放西路满街服装专卖店大都在搞促销活动。这边是“一件8.5折,两件6折”的季末清仓,那边是“买一送一”的促销口号。沿着解放西一路走下来,耳边都是专卖店营业员拿着喇叭的卖力叫卖声,品牌专卖店俨然变成了疯狂甩货的“菜市场”。海口上班族小丁告诉记者,“以前上学时非常喜欢穿美特斯邦威、班尼路的衣服,觉得名牌穿上有面子,但那时这些衣服都挺贵,还不怎么打折,现在不想穿了,觉得品牌效应不明显,且款式也比较老旧,还容易撞衫。”

  记者在美特斯邦威店内看到,除了二楼角落里有些新品牛仔裤外,其余的基本都在搞买一送一活动。记者看到,班尼路、佐丹奴专卖店的T恤、裤子都在打折甩卖。安踏专卖店的电子喇叭更是响亮叫卖。班尼路、佐丹奴、美特斯邦威、森马……这些曾经被80后热捧的名牌专卖店,现在已渐失光芒。

  业内人士陈先生告诉记者,这些品牌都出现了负增长,成衣价格近10年没有出现明显增长,但是生产成本却增加了。可是今年海口专卖店却出现纷纷打折的情况是有原因的。

  首先,宏观经济放缓、服装需求增长缓慢所致,加上国际服装品牌与国内服装品牌的快速发展,市场竞争越发加剧。市民购买力不强,市场竞争激烈,并且越来越多的国际品牌进驻海口,如果不在价格上争取优势,那么客户群将会越来越小。

  其次,线上网购对于线下销售价格的冲击。大多品牌店都选择线上线下同步销售,海口市民换季概念很淡,但是线上物品却有低折扣出售,于是年轻消费者大多采取网上看衣,实体店试衣,然后再网上买衣的消费方式。还有凡客、淘宝上的平价T恤异军突起,最低只需29元,且T恤质量差异不大。实体专卖店只有打出低价牌才能拉平和线上的差距。

  最后,海口虽然季节性变化不明显,但是夏季也快过去了,秋装上架旧款下架,打折也是必然。

  内衣品牌店跟风打折

  虽然海口内衣店没有像服装专卖店那样疯狂甩货,但大多都在打折促销。海口品牌内衣店,其内衣价格相对稳定,很少打折。但是街边的内衣零售店,代理的内衣品牌种类繁多,价格差距也很大,但总体价位不高。按说内衣对于女性是生活必需品,无季节性变化,但为何街边的内衣零售店总会有醒目的折扣标识呢?

  对此,陈先生说道,“内衣品牌分为一二三线,一线品牌:即高档品牌,零售价位较高,加盟条件也高,首批进货和加盟费共需10万元左右。产品零售价位为100-300元,适合消费水平较高的大中城市。二线品牌:即中档品牌,产品定位为50-150元,其中内衣零售价位为70-90元,首批进货和加盟费共3万元左右。适合面较广。三线品牌:其产品价位较低、销量大,内衣零售价位为20-40元。不难看出,内衣店的加盟门槛低,并且利润可观,基本上一年就可收回投资成本。这么多年,内衣价格没有出现很明显涨幅,但是生产成本却增加了,其主要原因是,内衣店太多,市场属于饱和状态。加盟商却越来越多,但是内衣的消费市场并没有扩展。”

  在海口解放西路看到,内衣店大约有五六家,大都挂有打折标识。即使没有折扣标识的内衣店,经记者询问是否有优惠时,营业员均表示可以打七八折。