耐克为推广女子运动而举行的健身活动“N+TC Tour”在中国拉开帷幕，女性消费者在这家全球最大运动品生产商的商业版图中扮演的角色从没像现在这么重要，中国市场也不例外。

　　3月8日这天，上海杨浦区新江湾城路99号的足球场，一个硕大的白色篷子平地而起。在充满节奏感的音乐和口令声中，1000名身穿印有荧光“弯钩”运动背心的女性，跟随世界沙排冠军张希、世界短跑冠军Allyson Felix和专业教练一起健身，完成了一场持续整整4小时的有氧锻炼。

　　这场具有狂欢意味的运动集会，其实是耐克为推广女子运动而举行的健身活动，该活动被命名为“N+TC Tour”，耐克希望借此在今年进一步开拓中国的女子运动市场。

　　类似一支乐队在各个城市巡回举办演唱会，上海过后，耐克团队还将持续在香港、台北、广州以及北京做同样的事情，并在4月举办女子不同公里数的路跑活动。

　　早在1980年代，耐克已经意识到女性市场的潜力，但这个市场从未像现在一样被重视。去年10月22日，耐克在纽约正式揭幕了Nike Women 2015春夏系列，当时这家公司的CEO Mark Park表示至2017财年，耐克的目标是女性产品线的收入规模将从如今的50亿美元增加至70亿美元。一个月后，在位于上海重要商区的环贸广场iAPM四层，耐克中国首家女子体验店开业。

　　这家全球最大的运动品牌声正势浩大地踏入女子运动市场。考虑到女性消费者对运动装束除了要求好用，还要求时尚，在产品设计上耐克开始频繁地与时装设计师进行跨界合作，其列出的合作设计师名单中有德国设计师Johanna Schneider，也有日本时装品牌Sacai。而这些设计师合作款全部在中国有售。

　　但是只提供更好看的产品远远不足以在这片全新的市场建立优势，无论是阿迪达斯还是New Balance都在计划大举开拓中国的女性市场。所以耐克认为还需要做得更进一步——向消费者传播健身知识，引导她们改变生活方式。

　　“我们最大的课题不是跟上的问题，是怎么能引导这件事，能够让消费者觉得永远有一个品牌在带我走去看到更远、更有趣的东西。”耐克大中华区资深传播总监黄湘燕说道。

　　将要在中国展开N+TC Tour并开放报名的消息，最早先在微信和Nike+平台上发布的。Nike+ Training Club(N+TC)和Nike+ Running是耐克研发的两款健康追踪应用程序，前者主要针对女性，在100多项训练计划中，教练以视频短片的形式演示锻炼动作;后者是一款记录活动参与者跑步里程路线的App，并标注跑鞋情况及天气状况。每完成一公里，参与者的耳机里会传来由它推送的公里数及步频通知，跑步结束，一段人声提示会告诉你刚刚超越了自己。

　　在耐克看来，无论你下载N+TC还是下载Nike+ Running都表明你会是他们的目标用户，对这个活动可能感兴趣。在全球，目前已经有900万名女性下载了Nike+ Running，其中大部分都是这款App的重度使用者，或者说是跑步文化潮流的拥趸。

　　在中国，跑步和健身文化正以不可思议的速度风靡，生活在上海的Iris Lin就是一位城市跑者。Iris在时装零售商I.T集团工作，从2013年开始使用Nike+ Running。每周跑步2-3次是她雷打不动的习惯，并把跑步的数据截图分享到朋友圈。除了配戴Nike+ FuelBand手环，基本所有的运动装备都来自耐克。对她来说，赚取跑步后手环记录的Fuel点数让运动变得更有趣。
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