真正的战争开始了
这次战争的核心武器是什么?
“元旦假期前夕，公司还在照常运作。”东莞原野公司宋小姐说。
然而，等她出差回来，却发现公司已人去楼空。
2012年1月2日，这个手握广东名牌“异乡人”的公司倒闭了。
对宋小姐来说，在这里工作，一直是她的“骄傲”。如今公司倒闭后，她只能重新找工作了。
这似乎是2011年，产业发展的一个注脚。一年来，“东莞现倒闭潮”、“温州企业倒闭潮”等消息不断见诸报端。
“去年原材料、人工成本上涨，导致企业支出增加30%左右，这对企业压力太大了。”广州卡佛连有限公司执行董事李声治谈起这波倒闭潮时如此说。
而“银行收紧银根，则对服装企业发展带来了致命的影响。”有学者说。
显然，对很多企业来说，银行贷款突然收紧，成为压倒很多企业的最后一根稻草。
的确，过去的一年，很多企业走到了发展的十字路口。
“危在旦夕，”温州中小企业协会会长周德文说，“2011年是金融危机以来最难熬的一年。”
其实，早在去年十月份中国服装大会上，中国服装协会常务副会长陈大鹏就断言：2011年，可能比2008年金融危机时还困难。
这主要反映在中小出口企业。
“受欧美经济不明朗因素影响，导致欧美区域内服装需求增速下降，这也是中国服装出口增速放缓的主要原因。”中国纺织工业联合会副会长夏令敏说。
而在中国成本压力之下，很多订单也开始了转移。
“我们正受到中国制造业工资急速上涨的影响。”美国品牌coach董事长兼ceo lew frankfort说：“五年内，中国产能将削减到40-50%，并将新订单转移到印度、越南和菲律宾等国家。”
这些国际品牌订单转移的同时，却加速了中国市场开拓的广度和速度。
就连那些奢侈品牌也在突破中国一、二线城市布局之后，大步进驻三线城市，中国市场成了他们的跑马场。
比如，lv已在中国22个城市开了27家专卖店，其中包括了长沙、厦门、无锡、温州等二、三线城市，大有把中国市场一网打尽之势。
而“奢侈品牌吸引人气后，很多开始‘往下走’。”奢侈品咨询顾问陈红冰说，他们不满足于高端市场，开始流行新奢侈主义，抢夺中高档市场，从而延伸新的市场。
比如，夏奈儿等奢侈品牌子设计师被h&m邀请，为h&m做设计，这些产品一上架就被一抢而空。
h&m商店甚至动用了警察维持秩序，成了所在城市的一个景观。
“高档服装市场，我们肯定挤不进去，”杉杉老总郑永刚说，“但中档市场销量是最大的，我们必须占领这个市场。”
其实，国际中档品牌们也早在中国全面布局。
比如，来自西班牙的时尚品牌zara，自从2006年在南京西路和淮海路上各开一家分店后，开店速度骤然快起来，其身影不断出现在中国大中城市，至今已有近80家。
实际上，随着中国服装企业与国外品牌在设计、生产、营销领域的合作，目前已有数以千计的国际服装品牌以属地生产形式进入中国市场。
而耐克，更是开始了对中国三线甚至四线城市的开拓。
2011年2月22日，耐克最大的物流中心在江苏太仓亚太区投入使用。
据介绍，该物流中心建筑面积20万平方米，负责中国大陆包括服装、鞋类等在内的物流运营。
分析人士认为，这是耐克为布局中国二三四线城市做准备。
市场格局开始被打破。
众所周知,较早进入中国的耐克们，一直在一线城市有着绝对优势，而国内品牌则把二、三线城市作为自己的主场。
但眼下，耐克们在一线城市稳固后，进军二三线甚至四线城市，这无疑将对中国品牌带来很大挑战。
更重要的是，耐克们也逐步推出更便宜的产品。他们逐步放弃刚进入中国时的中高端形象，开始走平民路线，角逐中端市场。
兵临城下。
中国服装品牌不得不与国际品牌短兵相接。
“国外品牌对我们的冲击很大，再加上国内消费者对品牌理解有待成熟，他们总是认为洋品牌比国内品牌要时尚。”庄吉总裁吴邦东说，中国品牌的发展压力很大。
正是如此，中国很多品牌不得不借助“洋身份”去提升自己。
而在这种格局中，“报喜鸟犹如一块三明治中间一层，下有国内千军万马的同行，上有国际大牌的高居云端，在上下夹击中生存。”报喜鸟董事长吴志泽曾这样说。
但是“中端市场一旦失守，中国服装品牌的问题就大了。”郑永刚说。
真正的战争开始了。
那这次战争的核心武器是什么?
我们可以从产业发展的国际大背景说起。
20世纪30年代，世界服装业发生了第一轮迁移，美国、意大利等国家形成了新的世界时尚中心。
20世纪60年代，服装制造业又开始向亚洲新兴工业国家和地区转移，如日本、韩国、中国香港、台湾等地区。
第三轮迁移则从20世纪80年代开始，逐步向中国内地、印度、巴基斯坦和东南亚等国家转移。
但在这次转移中，时尚寡头把价值最低端部分转移向经济欠发达国家，而把附加价值高的环节掌握在自己手中。
也在这个过程中，中国服装形成了完整的产业链系统与加工体系，并开始由劳动力成本优势向功能优势、效率优势、性价比优势转变。
“根本的还是‘中国制造’变成‘中国创造’，”中国服装协会会长杜钰洲说，这是中国从低端向到高端攀升的路线图。
问题是，中国能形成自己的时尚法则吗?中国的时尚法则是什么，在哪里?
这需要首先从市场谈起。
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