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外媒关注中国奢侈品消费 购买动机变得更加复杂
时间:2012-09-10 10:51:38  来源:中国品牌服装网  共有条评论


  随着中国游客在巴黎奢侈品商店门外排队“血拼”、外国商家为了吸引中国游客招聘中文导购等新闻屡屡见诸报端,中国消费者在国际奢侈品市场的“超强购买力”也引起了媒体关注。有报告显示,全球的奢侈品消费当中,25%由中国人“买单”。分析认为,这一比例仍会继续上升。

  据美国有线电视新闻网(CNN)报道,汇丰银行最新出具的一份报告显示,中国消费者的奢侈品消费额占全球的25%,这一比例是2007年的5倍。其中,中国大陆的奢侈品消费占比10%,中国居民在海外的奢侈品消费则占到15%。

  报道称,推动中国消费者奢侈品购买力强劲增长的原因有三。其一,中国的奢侈品商店不断从大城市向二线城市或区域性中心拓展,某些奢侈品商店在中国一些地区都是首次开张,而这些地区的人数“一点也不比巴黎或者旧金山的人少”。

  另一个推动中国消费者购买的因素则是国外相对较低的奢侈品价格。

  CNN在报道中指出,由于税率优惠、汇率波动等因素的影响,使得国外奢侈品价格相对较低,因此中国消费者热衷于在大陆以外的国家和地区购物。此外,国外奢侈品消费市场更加成熟,消费者能得到更好的服务,假冒商品在国外也较为少见。

  报道援引汇丰银行的报告称,以澳大利亚为例,中国游客的人均消费为3000美元,而来自美国、欧洲等地的游客平均消费为1000美元。

  此外,社会文化因素也是推动中国奢侈品消费发展的原因之一。报道援引分析人士的话称,中国迅速扩张的富裕阶层感受到“挥霍的欲望”。“虽然品牌认知度仍然较低,部分品牌在二线城市的渗透仍然有限,但中国一些富裕阶层比起西方,在奢侈品消费上花了更多的钱。”分析人士称。

  即便如此,分析人士认为,中国大陆的奢侈品消费行业距离完全成熟还有很大距离。报道称,目前中国内地的奢侈品消费市场仍处在努力吸引客户,而不是给固定客户提供服务的阶段。

  此外,中国消费者购买奢侈品的动机变得更加复杂。报道称,比起上一辈人,年轻的消费者更加具有价值意识,更重实用,而不单纯是为了追求品牌

  报道还关注了奢侈品消费可能给中国社会带来的影响。“作为一个人均国内生产总值增长仍相对较低的国家,中国不同阶层之间面临社会关系紧张,那些炫耀财富和社会地位的人可能会激怒其他人。”